雅虎：一个互联网时代的没落贵族(一)

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股价连续两年疲软的老牌互联网巨头雅虎，当CEO遭解雇时，股价大涨6.27%。

“我很不幸地告诉你们，雅虎董事长已经在电话中通知我被解雇。我很荣幸与你们一同工作，希望你们未来一切顺利。”坦率的巴茨用短短两句的电邮内容结束了两年半任期。

此时，距离她的合同期还有一年时间。CFO莫斯随即被任命为临时CEO。

被称作“互联网门外汉”的巴茨离开，外界并没感到太多意外。任内两年，雅虎业务几乎停滞不前，本土广告收入下滑，搜索业务外包给微软，与阿里巴巴支付宝股权转移事件导致管理层面临多起股东诉讼……

不过，对没落的贵族雅虎而言，更换CEO恐怕也难东山再起。

“雅虎的颓势几乎已经很难逆转，并不只是巴茨的个人原因。”一位曾在雅虎台湾任职4年的前高管对《第一财经日报》记者说，谈到曾经叱咤风云的雅虎，他叹气地说“很遗憾”。

雅虎不是1997年时的苹果，也难有乔布斯一样的灵魂人物回归重整旗鼓。这几年的雅虎创新步伐止步不前，面临着有流量却难赚钱的窘境,Google、Facebook等有创新力的竞争对手的挑战 ……种种积弊下，这家早已被边缘化的网站想要作出反击变得越来越难。

英雄谢幕

Yahoo!这个带有惊叹号的公司，已经很多年没给业界带来任何惊喜。

1994年初，斯坦福大学学生杨致远与大卫・费罗开发了“杨致远的指南”网站，那是雅虎雏形。1996年，雅虎成功登陆纳斯达克，成为少数盈利的网络公司。

在雅虎中国前总裁谢文看来，一直到2006年初，雅虎都是世界第一大互联网公司。但由于不坚持创新、决策失误、动作迟缓，很快就没落了。

雅虎衰落早有先兆。2001年，受到互联网泡沫破灭影响，收入锐减。杨致远向没有任何互联网背景、不懂技术的好莱坞巨头特里・塞梅尔抛出绣球，请他掌舵雅虎，以便成为一家媒体公司。

“从特里・塞梅尔执掌CEO开始，雅虎一个很大的方向性错误是雅虎一直把自己当成了媒体来经营，而非一个互联网或技术含量高的高科技公司来经营。整个公司聚焦的核心与运营思维上和谷歌比较有很大的差距。” 曾在雅虎中国任职5年的雅虎中国区资深副总裁、现群邑中国互动行销董事总经理陈建豪对本报说。

当时的塞梅尔和杨致远，都忽视了谷歌这一极具竞争力的对手。

天使投资人蔡文胜曾将二者做这样的对比：雅虎就是雇了1000个最著名的编辑，在推荐内容；谷歌雇了1000个最聪明的工程师搭建一个非常好的内容提供给你。待雅虎发现谷歌的真正价值并奋起直追时，为时已晚。

2007年6月，杨致远出任雅虎CEO，满腔热情的他相信自己有能力带领公司走上复兴之路。不过最终雅虎情形却变得更糟。